노라의 가능성을 담다

오늘의 실습 주제는 반가운 올리브영 / 롭스 / 랄라블라가 속해 있는 H&B 시장에서 어떻게 올리브영이 확실한 '승자'가 될 수 있었는가? 다. 몇 년전까지만 해도 3자 체제였던 H&B시장 얼마 지나지 않아 CJ 올리브영 vs Lotte 롭스의 양자 대결 구도가 되더니 이제는 완전히 올리브영의 시대가 왔다. 아래 표를 보면 더욱더 올리브영의 승리가 확실히 보인다. 펜데믹이 도래하면서 뷰티 시장이 죽어가는 도중 올리브영은 굳건히 그 자리를 유지했고, 2021년 3분기 결제금액은 역대 최대를 기록했다. 매장 갯수도 1259개! 지난 2017년 1074였던 매장 수가 3년만에 17% 늘었다. 이는 전체 H&B 스토어 매장의 80- 90%에 육박하는 점유율!!!! 정말 매장이 많긴 많다. 혜화에 가보면 올리브영..

오늘은 실제 상황을 주고, 마케팅 전략을 짜는 실습을 했다. 잠깐 건물주가 되어보는 상상을 할 수 있었던 시간. 🔥 강남의 노른자 땅, 삼성과 선릉역 사이에 위치한 건물을 살려보자!!! 🔥 [상황] 여러분은 소속되어 있는 회사에서 해당 건물을 인수했습니다. 어느 날 대표님이 이곳에 우리 회사와 관련된 공간을 만들거나 새롭게 구성 기획을 해서 건물의 가치를 올려보라는 미션을 주셨습니다. 해당 건물은 30년이 넘은 오래된 건물이고 현재 임차해 있는 가게들은 장사가 되지 않아 월세를 제때 내지 못하고 있습니다. 새로운 임차인을 받으려 하지만 건물이 오래되고 낡아서 리모델링 필요성도 보여집니다. [추가 정보] - 건물정보 : 지하 1층~지상 5층 - 건물특징 : 전 층을 상가로 임대 가능, 주차 불가, 주거 공..

비싼 가격에도 우리의 일상이 되어버린 스타벅스 방문. 스타벅스 영수증에서 발견할 수 있는 인사이트는 무엇인지 궁금해졌다. 우선, 기본적인 정보부터 살펴보자. Who 이 제품을 구매하는 사람은 누구인가 딱정벌레라는 닉네임을 가진 사람. 그는 이미 스타벅스 앱을 다운받은 회원임을 알 수 있다. What 무엇을 사는가 핫도그와 스팀 밀크를 구매했다. When 제품이 언제 팔리는가 저녁시간에 Where 어디에서 사는가 중구 서소문로 -> 회사가 모여있는 곳인만큼 국정농단 기간동안 야근을 하다가 간식으로 샀을 확률이 높다. How 어떤 지불 수단을 사용하는가 사이렌오더를 통해 결제했으며, 내년도 프리퀀시 이벤트에 참여하기 위해 스티커를 모으는 중이다. 30% 할인을 받을 수 있었던 스타벅스 이브닝페어 기간이어서 ..